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下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者潘智義台北28日電)研調機構WitsView預估,全球液晶電視在中國大陸雙十一,與歐美耶誕節加持下,整體需求可望持續回溫,第 4季大力推薦全球液晶電視出貨量約6430萬台,較第3季成長12.4%。

WitsView指出,第 3季全球液晶電視總出貨量約5715萬台,除歐戰利品、美市場拉貨力道持續增溫,加上中國中秋、國慶銷售優於預期,及近來中國大陸房地產蓬勃發展帶動下,季成長達14.4%,較去年同期成長5.8%。

WitsView研究經理林鉦順表示,第3季面板價格大幅飆漲,已嚴重侵蝕品牌廠獲利,甚至可能出現虧損的風險,但礙於目前一線品牌廠的面板及電視整機庫存水位偏低,加上今年仍有出貨目標須完成,維持一定比例的面板採購量在所難免。

因此,部分中國品牌廠第 3季時已陸續與通路協商,提高整機售價,此舉是否會影響銷售量,進而造成通路端的庫存,有待觀察。

南韓品牌三星電子、樂金電子第 3季液晶電視出貨量各為1130萬台與710萬台,依舊拿下第1、2名,季成長為6.6%與1.43%。樂金電子第3季無明顯的季成長,主因繼年初內部的組織異動後,經營策略上改變,使產品獲利成為優先考量,而非侷限於追逐出貨量的成長。

中國品牌TCL第3季出貨達370萬台,季成長42.3%,一舉重返第3名的寶座。TCL除自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外,海外折價卷市場的代工出貨量也有明顯斬獲,可望達成2000萬台的年度總出貨目標。

另一中國品牌海信第 3季出貨也有不錯的表現,出貨量上看350萬台,排名第4,季成長近3成。

日系品牌索尼第3季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強,整機出貨量達310萬台,排名第5名,季成長17%。

索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸,與超高解析度(4K2K)電視的推廣,提升自家品牌在印度市場的市占率,也將是未來的布局重點之一。1051028

(中央社記者韋樞台北25日電)工研院產業經濟與趨勢中心(IEK)調查泰國運動服裝與用品消費型態與市場策略,發現應以旅泰歐美人士為主,以肌肉按摩用品最受歡迎,其中台灣 EVA發泡材質產品相對商機較大。

工研院IEK引述英國調研機構歐睿信息諮詢公司(Euromonitor International)報告,東協六國(新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓、越南)未來經濟持續成長,既可做為生產據點又是日益壯大的消費市場,對外資企業來說是深具魅力的市場。

其中泰國近年來運動風氣盛行,刺激對運動服裝、設備、配件等需求,整體運動服裝2011年至2015年市場年複合成長率達9.6%,2015年市場高達泰銖260.9億元(約7.9億美元),市場前景可期。

工研院IEK執行國貿局「2016優質平價新興市場精進方案」,經過前期的泰國基礎市場資料研究,並進一步針對台灣廠商提出量身訂做的市場策略;十月在曼谷實地舉辦試行銷活動,測試當地消費者對運動相關產品的需求和偏好。同時,也搓合台灣業者及泰國 3家具有行銷能力與合作意願的通路商洽談。

工研院IEK發現,曼谷國際化程度高,首先應以歐美長期旅居人士為目標族群,將是台灣運動相關產品進入泰國的機會。以運動用品類而言,發現「肌肉按摩用品」特別獲得許多長期旅居泰國的西方與日本人士喜愛。

工研院 IEK分析,主要是國外人士都有良好的運動習慣,亦是健身房的常客;相較之下,泰國本地的消費者反而對肌肉按摩用品非常陌生,願意付出的價格也明顯低於非本地國外人士。由於這類的運動用品並沒有明顯的壟斷性品牌,因此工研院 IEK對於台灣進入泰國運動用品類市場持樂觀態度。

原因是台灣製造乙烯醋酸乙烯酯(EVA)發泡材質技術良好,能供應的硬度種類選擇也多,許多健身運動用品需要較高的硬度,將是台灣廠商一展身手的機會。

另外在運動服裝類別上, 工研院 IEK訪談泰國通路商發現,國際知名運動品牌如Nike、Adidas或平價的量販品牌迪卡儂(Decathlon),或特定運動品牌Lulul直殺成本emon等在泰國經營許久,泰國本土品牌FBT、Grand Sports等均有一定市占率,泰國消費者對機能性服飾不陌生。

工研院 IEK歸納出泰國運動服裝類的兩種消費市場,一種是具有品牌知名度的產品,另一種是缺乏品牌知名度的平價產品,彼此不存在中間地帶。這意謂著運動服飾很難在沒有品牌知名度下售出好價格。

優平專案計畫主持人,工研院 IEK副主任張超群指出,台灣廠商在EVA發泡材質製造技術好,硬度種類多元,相關的運動用品如運動按摩棒、瑜珈墊等,台灣產品有較大的發展機會。建議台灣可利用在 EVA發泡材質製造技術優勢,鎖定曼谷地區的長期旅居人士為領先消費者(leading user),傳播產品的使用新知,長期教育消費者才能建立使用需求。1051025

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